Música latina ocupa el quinto lugar en reproducciones en Estados Unidos

La música latina es ya el quinto género más escuchado en Estados Unidos, donde está por rebasar al country, según datos revelados este lunes por Rob Jonas, director de Luminate. El ejecutivo destacó que el género representa una de cada 10 reproducciones en línea, lo que lo sitúa en niveles históricos.

Jonas explicó durante la inauguración de la Semana Billboard de la Música Latina en Miami que el 54 % de los adultos estadounidenses escuchan canciones en español al menos una vez al mes este 2026, por encima del 44 % de 2021. Estos datos muestran que los ritmos latinoamericanos están cerca de superar al country, que es uno de los tres géneros principales en Estados Unidos junto con el hip-hop y el rock.

El directivo de Luminate señaló que, en los últimos cinco años, la música latina ha crecido más rápido que cualquier otro género en Estados Unidos. Su tasa de crecimiento normalizada a cinco años se sitúa cerca del 15 %, la más rápida de todos los géneros. Los grandes hitos culturales han sido fundamentales para este crecimiento, según Jonas.

Como uno de los principales catalizadores, mencionó el espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny en el Súper Bowl de febrero, que dio a la música latina su mayor semana de “streaming” en la historia. Este evento mantuvo elevada la demanda durante 15 semanas antes de normalizarse.

Aunque Bad Bunny lidera entre los artistas latinos, Luminate identificó que ahora hay 37 cantantes hispanos entre los 500 más escuchados en Estados Unidos, incluyendo siete en el top 100, por encima de los 23 que había en total en 2020.

A nivel global, dos tercios de las reproducciones de música latina se originan en Latinoamérica, mientras que casi tres de cada 10, el 29 %, en México, y Brasil concentra poco menos de la quinta parte, el 18 %. Jonas destacó crecimientos en Francia, Alemania, India, Reino Unido y Japón, gracias a giras internacionales como las de Bad Bunny.

El ejecutivo argumentó que “esto ya no es un género nicho, la música latina, y sus audiencias merecen presupuestos de marketing al nivel de los grandes mercados comerciales”. Los datos de Luminate también mostraron que el 54 % de los músicos en Estados Unidos muestra “sentimientos positivos y aceptación” hacia herramientas de inteligencia artificial (IA), y casi uno de cada cinco, el 18 %, reporta usar esta tecnología para editar o remezclar canciones.

Este informe fue uno de los eventos inaugurales de la Semana Billboard de la Música Latina, el mayor encuentro del sector, que ocurre del 19 al 22 de octubre en Miami y que el jueves coincide con los de la Música Latina.